L'essentiel
- C'est un support de communication gratuit pour le destinataire.
- Il sert à améliorer la notoriété et le souvenir de la marque.
- Sa valeur doit rester modérée pour être fiscalement déductible.
Définition
Le cadeau publicitaire est un objet offert gratuitement par une entreprise à ses clients, partenaires ou prospects pour marquer les esprits. C'est un outil de communication tangible qui permet à une marque de rester présente dans le quotidien de celui qui le reçoit, comme un stylo sur un bureau ou un sac réutilisable pour faire ses courses.
Origine du terme
Le mot « cadeau » vient de l'ancien français et désignait initialement des lettres ornées de calligraphie, puis des réjouissances offertes à quelqu'un. « Publicitaire » dérive de « publicité », du latin publicus (public), soulignant l'intention de faire connaître une marque au plus grand nombre.
Exemple concret
- Un carnet de notes logoté offert lors d'une conférence professionnelle.
- Un porte-clés ou une clé USB distribués sur un stand lors d'un salon de l'emploi.
- Une casquette ou un t-shirt offert par un sponsor lors d'un événement sportif.
Comment ça se calcule
On l'utilise généralement lors de salons professionnels pour attirer les visiteurs sur un stand, lors de campagnes de fidélisation pour remercier les bons clients, ou en interne pour renforcer le sentiment d'appartenance des collaborateurs (le fameux « welcome pack »).
Causes
Privilégiez la qualité et l'utilité plutôt que la quantité : un objet inutile ou fragile donne une image bas de gamme de l'entreprise. Aujourd'hui, l'accent est mis sur les objets écoresponsables ou fabriqués localement pour respecter les engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Si vous débutez, posez-vous la question : « Mon client va-t-il vraiment utiliser cet objet ? ». Un cadeau qui dure (comme un mug ou un parapluie) assure une visibilité de votre marque pendant plusieurs années à un coût très réduit par rapport à une publicité classique.
Questions fréquentes
Quelle est la valeur maximale pour qu'un cadeau soit déductible ?
En France, la valeur unitaire ne doit pas dépasser un certain plafond (environ 73 € TTC par an et par bénéficiaire) pour que la TVA soit récupérable.
Quelle est la différence entre un cadeau publicitaire et un échantillon ?
L'échantillon est une portion du produit commercialisé par l'entreprise (ex: un flacon de parfum), tandis que le cadeau est un objet distinct (ex: un parapluie).