L'essentiel
- Il exprime la rentabilité sous forme de pourcentage ou de ratio.
- Il aide à décider si un investissement « en vaut la peine ».
- Un ROI négatif signifie que l'investissement a fait perdre de l'argent.
Définition
Le retour sur investissement est un outil de mesure qui permet d'évaluer la rentabilité d'une dépense d'argent ou de temps. C'est le rapport entre le profit réalisé et le montant investi au départ. Analogie : imaginez que vous achetez des graines pour 10 € et que vous vendez les légumes récoltés pour 30 € ; votre bénéfice net est de 20 €, et votre performance est donc excellente par rapport au coût initial.
Origine du terme
Il s'agit d'un calque de l'expression anglaise return on investment (souvent abrégée en ROI). Le terme s'est imposé dans la gestion d'entreprise au XXe siècle pour désigner la capacité d'un capital à générer des revenus.
Exemple concret
- Une entreprise investit 10 000 € dans une campagne publicitaire qui génère 15 000 € de ventes supplémentaires : le profit est de 5 000 €, soit un ROI de 50 %.
- Un particulier installe des panneaux solaires pour 8 000 € afin de réduire sa facture d'électricité de 1 000 € par an.
Comment ça se calcule
Il est utilisé par les chefs d'entreprise pour choisir entre plusieurs projets, par les investisseurs en bourse pour comparer des actions, ou encore en marketing pour mesurer l'efficacité d'une publicité.
Causes
Attention à bien inclure tous les coûts (frais cachés, taxes, maintenance) dans le calcul initial. Il est également crucial de prendre en compte la durée : un gain de 10 % en un mois est bien plus performant qu'un gain de 10 % étalé sur cinq ans.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour débuter, n'utilisez pas le ROI seul pour juger d'un projet complexe. Combinez-le avec d'autres indicateurs comme le délai de récupération (combien de temps avant de retrouver ma mise initiale ?).
Questions fréquentes
Le ROI est-il le seul indicateur à suivre ?
Non, car il ne mesure pas le risque pris ni le temps nécessaire pour récupérer l'argent.
Quelle est la formule simplifiée ?
(Gain de l'investissement - Coût de l'investissement) / Coût de l'investissement.