L'essentiel
- Primauté du profit sur les autres valeurs humaines ou sociales.
- Tendance à transformer tout service ou objet en marchandise.
- Influence majeure sur la culture et les modes de vie quotidiens.
Définition
Le commercialisme est une tendance ou un système social où l'échange de marchandises et la recherche de profit financier sont placés au centre de toutes les activités. On peut le comparer à un jeu où l'on ne chercherait plus à s'amuser, mais uniquement à accumuler des jetons pour les revendre.
Origine du terme
Dérivé du mot « commerce » (du latin commercium, composé de cum « avec » et merx « marchandise ») auquel on a ajouté le suffixe -isme, désignant une doctrine ou une pratique systématique.
Exemple concret
- La transformation de fêtes traditionnelles (comme Noël ou la fête des mères) en événements commerciaux massifs dictant les comportements d'achat.
- L'omniprésence du parrainage (sponsoring) dans le sport amateur, où le logo des marques devient plus visible que l'activité elle-même.
Comment ça se calcule
Ce concept est utilisé en sociologie et en économie pour critiquer l'extension de la logique marchande à des domaines normalement désintéressés, comme l'éducation, la culture ou les relations humaines.
Causes
Pour les organisations, la vigilance consiste à ne pas laisser les objectifs purement financiers occulter la mission sociale ou la qualité du service, sous peine de perdre la confiance du public par un « excès de commercialisme ».
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre ce terme, observez comment certains services autrefois gratuits ou communautaires deviennent payants ou truffés de publicités : c'est une manifestation concrète du commercialisme.
Questions fréquentes
Le commercialisme est-il nécessairement mauvais ?
Pas forcément, il favorise le dynamisme économique, mais il est critiqué quand il dénature des valeurs essentielles ou éthiques.
Quelle est la différence avec le mercantilisme ?
Le mercantilisme est une ancienne doctrine d'État visant à accumuler de l'or, tandis que le commercialisme est un état d'esprit social axé sur le commerce généralisé.