L'essentiel
- Le bas prix est un levier majeur de démocratisation de la consommation.
- Il repose souvent sur une simplification extrême du produit ou du service.
- Il nécessite une surveillance accrue des conditions de production (éthique, environnement).
Définition
Désigne un tarif nettement inférieur à la moyenne habituelle pratiquée sur le marché pour un produit ou un service. On peut comparer cela à l'achat d'un vêtement en fin de soldes : l'utilité reste la même, mais l'effort financier demandé est réduit au minimum.
Origine du terme
Composé de l'adjectif « bas » (issu du latin bassus, signifiant de faible hauteur) et du nom « prix ». Dans le langage économique contemporain, cette expression est devenue le socle du modèle « low-cost », né aux États-Unis dans l'aviation avant de se généraliser à toute la consommation.
Exemple concret
- Les billets d'avion de compagnies spécialisées qui retirent les services superflus pour baisser les tarifs.
- Les marques de distributeurs (MDD) dans les supermarchés, vendues moins cher que les grandes marques nationales.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient dans les stratégies de volume où l'entreprise accepte de gagner peu par unité vendue mais cherche à vendre énormément. Il est aussi utilisé dans les débats sur le pouvoir d'achat et la compétitivité-prix.
Causes
Il est essentiel de distinguer le prix d'achat du coût d'usage. Un produit à bas prix qui consomme beaucoup d'énergie ou qui est irréparable peut coûter plus cher sur la durée qu'un produit initialement plus onéreux.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien évaluer une offre à bas prix, vérifiez toujours ce qui est inclus dans le tarif de base. La stratégie consiste souvent à afficher un prix d'appel très bas pour ensuite ajouter des options payantes indispensables.
Questions fréquentes
Le bas prix signifie-t-il toujours une qualité inférieure ?
Non, cela peut aussi résulter d'une logistique plus efficace, d'une absence de publicité ou d'un emballage simplifié.
Quelle est la différence entre bas prix et prix cassé ?
Le bas prix est une stratégie durable, tandis que le prix cassé est souvent une promotion ponctuelle pour vider les stocks.