L'essentiel
- Le produit est identique ou quasi-identique à l'original.
- Le prix est nettement plus bas car la marque n'est plus visible.
- C'est un outil logistique pour vider les stocks sans nuire au prestige d'une enseigne.
Définition
Se dit d'un article, souvent un vêtement ou du linge de maison, dont l'étiquette de marque a été retirée ou barrée pour être vendu à un prix très inférieur au tarif initial. C'est une astuce commerciale qui permet de s'offrir de la qualité sans payer le prestige du nom.
Origine du terme
Vient du mot « griffe », qui dans l'univers de la mode désigne l'étiquette portant le nom du couturier ou du fabricant. Le préfixe « dé- » marque l'action de supprimer cette signature visuelle.
Exemple concret
- Une chemise de luxe vendue dans une solderie avec l'étiquette du col découpée.
- Un stock d'invendus d'une grande enseigne dont le logo est masqué par un coup de feutre indélébile avant la revente.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement lors du déstockage massif. Les marques l'utilisent pour écouler leurs surplus de production, leurs fins de collections ou leurs articles présentant de légers défauts sans pour autant dévaluer leur image de marque ou concurrencer leurs boutiques officielles.
Causes
Lors de l'achat d'un article dégriffé, examinez attentivement les coutures et la matière, car l'absence de marque rend l'identification de l'origine plus difficile. Assurez-vous aussi que le retrait de l'étiquette n'a pas endommagé le tissu.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour identifier la qualité d'un vêtement dégriffé, fiez-vous à l'étiquette de composition (coton, soie, cachemire) qui, elle, est obligatoire et reste souvent en place. C'est le meilleur indicateur de la valeur réelle de l'objet.
Questions fréquentes
Le dégriffage signifie-t-il que le produit est une contrefaçon ?
Au contraire, c'est généralement un produit authentique dont on a simplement voulu cacher la provenance officielle.
Où trouver des produits dégriffés ?
On les trouve majoritairement dans les magasins de déstockage, les solderies ou lors de ventes privées physiques.
Peut-on rendre un article dégriffé ?
Souvent, ces articles sont vendus avec des politiques de retour très restrictives (pas de remboursement, seulement échange ou avoir).