L'essentiel
- Détient la propriété intellectuelle de la marque et du concept.
- Perçoit des droits d'entrée et des redevances (royalties).
- Accompagne et forme ses partenaires (les franchisés) tout au long du contrat.
Définition
Une entreprise franchiseuse est une entité qui autorise des entrepreneurs indépendants à exploiter son concept commercial, sa marque et ses méthodes de travail. C'est un peu comme un créateur de modèle réduit qui fournirait les plans, les pièces et le logo à d'autres passionnés pour qu'ils construisent le même modèle chez eux.
Origine du terme
Dérivé du terme « franchise », issu de l'ancien français « franc » (signifiant libre). Historiquement, la franchise désignait un privilège accordé par un souverain. Dans le commerce, elle désigne le droit concédé d'utiliser une enseigne et un savoir-faire.
Exemple concret
- Une grande chaîne de boulangerie qui signe un contrat avec un artisan pour qu'il ouvre une boutique sous son enseigne.
- Une marque de salles de sport qui fournit ses programmes d'entraînement et son identité visuelle à un gérant local.
Comment ça se calcule
Le rôle de franchiseuse intervient lorsqu'une entreprise souhaite se développer rapidement à l'échelle nationale ou internationale sans avoir à financer elle-même l'ouverture de tous les points de vente.
Causes
La franchiseuse doit impérativement transmettre un savoir-faire réel et secret, tout en assurant une assistance continue à ses partenaires. Elle a l'obligation légale de fournir un Document d’Informations Précontractuelles (DIP) complet avant toute signature de contrat pour éviter tout litige sur la rentabilité du concept.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Quand vous analysez une franchiseuse, regardez sa solidité financière et le taux de réussite de ses franchisés actuels. Une bonne franchiseuse se reconnaît à la qualité de sa formation initiale et à l'innovation constante de son concept.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une franchiseuse et une succursaliste ?
Une franchiseuse travaille avec des chefs d'entreprise indépendants, tandis qu'une succursaliste possède et gère ses propres magasins avec ses propres salariés.
Une franchiseuse peut-elle imposer ses prix ?
Non, en droit de la concurrence, la franchiseuse peut seulement conseiller des prix de vente, elle ne peut pas les imposer de manière rigide au franchisé.