L'essentiel
- Prix généralement inférieur car les frais de publicité et de recherche sont réduits.
- Qualité ou efficacité souvent équivalente au produit de marque.
- Permet de réaliser des économies significatives sur les achats du quotidien.
Définition
Un produit générique est un article commercialisé sans marque de fabricant notoire, souvent vendu sous son nom commun ou sous une marque de distributeur. On peut le comparer à un vêtement sans logo : il remplit exactement la même fonction que l'article de marque, mais sans le surcoût lié au marketing et à la notoriété.
Origine du terme
Issu du latin genus (le genre, l'espèce), le terme est apparu au XVIe siècle. En économie, il s'est spécialisé pour désigner ce qui appartient à une catégorie globale plutôt qu'à une identité commerciale spécifique (une marque).
Exemple concret
- Le paracétamol vendu sous son nom chimique plutôt que sous une marque comme Doliprane ou Efferalgan.
- Des pâtes alimentaires vendues sous le nom de l'enseigne de supermarché (marque de distributeur) plutôt que sous une marque internationale.
- Un composant électronique standard utilisé par plusieurs constructeurs informatiques sans distinction de logo.
Comment ça se calcule
Le concept est omniprésent dans l'industrie pharmaceutique (médicaments dont le brevet a expiré) et dans la grande distribution (produits dits "premiers prix" ou marques blanches).
Causes
Il est recommandé de vérifier la composition (liste des ingrédients ou composants) plutôt que de se fier à l'emballage. Pour les médicaments, le pharmacien garantit que le générique possède la même efficacité thérapeutique que l'original.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien débuter dans la gestion de votre budget, commencez par tester les équivalents génériques des produits de base (sucre, sel, produits d'entretien) ; vous constaterez souvent que la différence de service rendu est nulle, contrairement à la différence de prix.
Questions fréquentes
Le générique est-il moins sûr ?
Non, qu'il s'agisse de nourriture ou de santé, les produits génériques doivent respecter les mêmes normes de sécurité et de fabrication que les grandes marques.
Pourquoi les entreprises créent-elles des génériques ?
Cela permet de capter une clientèle plus sensible au prix et de saturer le marché une fois que les brevets d'invention sont tombés dans le domaine public.