L'essentiel
- C'est une arme économique spécifiquement utilisée par les femmes.
- Il vise à sanctionner des comportements d'entreprises jugés sexistes ou contraires à l'égalité.
- Il met en lumière l'importance des femmes dans les décisions d'achat au sein des foyers.
Définition
Un girlcott est une forme de protestation économique où des femmes décident collectivement de cesser d'acheter les produits ou services d'une entreprise. C'est une action militante qui utilise le pouvoir de consommation féminin pour faire pression sur une marque et l'obliger à changer ses pratiques.
Origine du terme
Il s'agit d'un mot-valise anglais formé à partir de girl (fille/femme) et boycott. Bien que le terme original « boycott » provienne du nom de famille d'un régisseur irlandais, l'analogie phonétique avec boy (garçon) a été utilisée pour créer ce néologisme féministe et souligner l'identité des protestataires.
Exemple concret
- Une mobilisation de femmes refusant d'acheter une marque de jouets qui véhicule des stéréotypes sexistes.
- Le retrait massif de consommatrices d'une plateforme de vente en ligne dont la direction tiendrait des propos misogynes.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement dans l'activisme de consommation, les mouvements sociaux pour l'égalité des genres et les études sur le comportement des consommatrices.
Causes
Pour qu'un girlcott soit efficace, il est souvent recommandé de proposer simultanément un « buycott », c'est-à-dire de rediriger ses achats vers une entreprise concurrente plus éthique, afin de créer un impact économique réel et mesurable.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre ce concept, il faut le voir comme l'expression du pouvoir de marché : puisque les femmes contrôlent une grande partie des dépenses de consommation courante, leur refus d'achat est un levier financier redoutable pour les entreprises.
Questions fréquentes
Le girlcott est-il différent du boycott ?
Dans sa méthode, non. La différence réside dans l'organisation et la symbolique : il est mené par des femmes pour porter des revendications liées à leur condition ou à leurs valeurs.
Pourquoi utiliser ce terme ?
Pour souligner que les femmes sont des actrices économiques majeures capables de peser sur le chiffre d'affaires des entreprises.
Le terme est-il courant en France ?
Il reste un anglicisme principalement utilisé dans les milieux militants ou académiques, on lui préfère souvent l'expression 'boycott féministe'.