L'essentiel
- Le griffage transforme un produit générique en produit de marque.
- Il permet de justifier un prix de vente plus élevé (prime de marque).
- Il sert de garantie d'authenticité et de style pour le consommateur.
Définition
Dans l'univers du commerce et du luxe, griffer un produit consiste à y apposer la signature, le nom ou le logo d'un créateur ou d'une marque célèbre. C'est l'équivalent pour un vêtement ou un objet de la signature d'un peintre au bas de son tableau : cela authentifie l'origine et confère une valeur symbolique supérieure.
Origine du terme
Dérivé du nom « griffe », qui désignait au XIXe siècle un cachet ou un tampon gravé reproduisant une signature. Dans le milieu de la mode, la griffe est devenue par extension l'étiquette en tissu cousue à l'intérieur d'un vêtement portant le nom du couturier.
Exemple concret
- Une maison de haute couture qui vient griffer une collection capsule pour une enseigne de grande distribution.
- Un designer de renom qui accepte de griffer une ligne de mobilier contemporain pour un fabricant industriel.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement dans les secteurs de la mode, de la parfumerie, de la maroquinerie et du design. Il est au cœur des stratégies de branding (gestion de marque) et de co-branding (collaboration entre deux marques).
Causes
Pour une marque, griffer un produit impose de garantir un niveau de qualité en adéquation avec sa réputation. Le piège classique est la dilution de marque : apposer sa griffe sur trop de produits bas de gamme peut dévaluer l'image de prestige du créateur sur le long terme.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Quand vous étudiez le marketing de luxe, retenez que « griffer » est l'acte qui crée la valeur immatérielle. Un même sac, selon qu'il est griffé ou non, change totalement de segment de marché.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une marque et une griffe ?
La marque est le nom commercial global, tandis que la griffe évoque souvent la main d'un créateur spécifique et une dimension plus artistique ou haut de gamme.
Que signifie dégriffer ?
C'est l'action inverse : retirer l'étiquette de marque d'un produit, souvent pour écouler des stocks invendus à bas prix sans nuire à l'image d'exclusivité de la marque.