L'essentiel
- Modèle basé sur la plateforme et l'usage plutôt que sur la possession d'actifs (pour Uber et Airbnb).
- Forte capacité à collecter et exploiter les données des utilisateurs pour personnaliser l'offre.
- Symbole de la transformation numérique de secteurs industriels matures.
Définition
L'acronyme NATU désigne un groupe de quatre entreprises américaines emblématiques de la nouvelle économie : Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Contrairement aux géants de l'informatique traditionnelle, ces sociétés ont révolutionné des secteurs dits "physiques" (cinéma, hôtellerie, automobile, transport) en utilisant des plateformes numériques pour supprimer les intermédiaires classiques. C'est un peu comme si de nouveaux joueurs arrivaient dans une partie de Monopoly avec des règles totalement différentes, forçant les anciens joueurs à s'adapter en urgence.
Origine du terme
Le terme est un acronyme formé à partir des initiales de Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Il a été créé au milieu des années 2010 sur le modèle de "GAFA" pour illustrer une seconde vague de disruption technologique, où le logiciel ne se contente plus de gérer des données, mais transforme la consommation de services réels.
Exemple concret
- Netflix qui a rendu obsolète la location de DVD physique et bousculé les chaînes de télévision traditionnelles.
- Tesla qui a imposé l'électrique et le logiciel comme nouveaux standards de l'industrie automobile mondiale.
- Uber qui a transformé la mobilité urbaine au point de créer le néologisme "uberisation".
Comment ça se calcule
On utilise ce terme dans les analyses économiques pour parler de la disruption des marchés traditionnels, des stratégies de croissance ultra-rapide basées sur l'expérience utilisateur, ou pour désigner les valeurs boursières technologiques à forte volatilité par rapport aux géants plus établis.
Causes
Il ne faut pas confondre NATU et GAFA : si les GAFA dominent l'infrastructure du web, les NATU sont des spécialistes de services verticaux. Un piège classique est de croire que ces entreprises sont toutes rentables de la même manière ; certaines ont mis plus d'une décennie avant de dégager leurs premiers bénéfices, privilégiant la conquête de parts de marché mondiales.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre le concept, observez comment ces entreprises ont modifié vos propres habitudes : si vous avez remplacé le taxi par une application ou l'achat de DVD par un abonnement, vous avez expérimenté l'effet NATU. En finance, retenez que ces modèles reposent souvent sur des 'effets de réseau' : plus il y a d'utilisateurs, plus le service devient indispensable et dur à concurrencer.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre GAFA et NATU ?
Les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) fournissent principalement les outils et infrastructures du numérique, tandis que les NATU utilisent ces outils pour disrupter des secteurs de l'économie réelle comme le transport ou le logement.
Le terme NATU est-il toujours d'actualité ?
Oui, bien que l'on parle parfois d'autres groupes, NATU reste une référence pour désigner les entreprises qui ont 'ubérisé' l'économie traditionnelle au XXIe siècle.