L'essentiel
- C'est un acte de marketing qui définit l'identité d'un projet.
- Il doit être facile à prononcer, à mémoriser et à écrire.
- Il nécessite une validation juridique pour éviter les poursuites en contrefaçon.
Définition
Le nommage est le processus stratégique de recherche et de sélection d'un nom pour une marque, un produit ou une entreprise. C'est une étape cruciale qui vise à donner une identité forte et mémorisable, un peu comme le choix d'un prénom qui doit à la fois plaire et être porteur de sens pour l'avenir.
Origine du terme
Dérivé du verbe « nommer », issu du latin nomen (nom), auquel on a ajouté le suffixe « -age » pour désigner l'action. Dans le monde des affaires, on utilise fréquemment l'anglicisme naming pour désigner cette pratique lorsqu'elle est réalisée par des agences spécialisées.
Exemple concret
- Le passage de GDF Suez à Engie pour symboliser la transition énergétique.
- La création du nom Twingo par Renault, né de la fusion des mots Twist, Swing et Tango.
Comment ça se calcule
Le nommage intervient lors du lancement d'une nouvelle entreprise (startup), de la création d'un nouveau modèle de produit, ou lors d'un changement d'image de marque (rebranding) suite à une fusion ou une évolution d'activité.
Causes
Il est essentiel de vérifier la disponibilité juridique du nom (droit des marques) et de s'assurer qu'il ne possède pas de connotations négatives dans d'autres langues si le produit est destiné à l'exportation.
Notions liées
Conséquences
Si vous débutez, évitez les noms trop descriptifs qui sont difficiles à protéger juridiquement. Un nom évocateur ou inventé est souvent plus facile à transformer en une marque forte.
Questions fréquentes
Le nommage est-il juste une question de créativité ?
Non, c'est un mélange de créativité, de psychologie du consommateur, de linguistique et de droit de la propriété intellectuelle.
Pourquoi les entreprises paient-elles des agences pour cela ?
Pour s'assurer que le nom est unique, disponible mondialement et qu'il n'évoque rien de mauvais dans d'autres cultures.