L'essentiel
- La parraineuse cherche un retour sur investissement commercial ou publicitaire.
- C'est le terme français recommandé à la place de « sponsor ».
- Le soutien peut être financier, mais aussi en nature (don de matériel).
Définition
Une parraineuse est une personne ou une entreprise qui apporte un soutien financier, matériel ou technique à un projet, un événement ou une organisation. En échange de cette aide, elle attend un bénéfice concret, généralement une amélioration de sa visibilité ou de son image de marque auprès du public.
Origine du terme
Dérivé du verbe « parrainer », lui-même issu du latin patrinus signifiant « protecteur ». Historiquement lié au domaine religieux ou familial, le terme a évolué vers le monde des affaires pour désigner le soutien commercial. C'est l'équivalent français officiel du mot anglais sponsor.
Exemple concret
- Une marque de vêtements de sport qui finance une athlète pour qu'elle porte ses produits lors de compétitions.
- Une banque qui soutient financièrement un festival de cinéma en échange de l'affichage de son logo sur toutes les affiches.
Comment ça se calcule
Le terme intervient principalement dans les domaines du marketing, de la communication et de l'événementiel (sport, culture, associations). Il est utilisé pour désigner l'entité qui finance une opération dans un but publicitaire.
Causes
Il est essentiel de choisir une parraineuse dont les valeurs sont en accord avec le projet soutenu pour éviter tout « bad buzz ». Un contrat écrit doit précisément lister les contreparties (nombre de logos, durée de l'exposition, droits d'image) pour éviter les litiges.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Si vous cherchez une parraineuse, préparez un « dossier de partenariat » solide montrant clairement l'audience que vous touchez. La parraineuse achète avant tout de la visibilité auprès d'une cible précise.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une parraineuse et une mécène ?
La parraineuse attend une contrepartie commerciale directe (publicité), tandis que la mécène apporte un soutien désintéressé, souvent pour des causes d'intérêt général, sans recherche de profit immédiat.
Une parraineuse peut-elle déduire ses dépenses d'impôts ?
Oui, les dépenses de parrainage sont généralement considérées comme des frais de publicité et sont déductibles du résultat imposable de l'entreprise si elles sont engagées dans l'intérêt de celle-ci.