L'essentiel
- C'est une forme d'inflation sélective qui touche les produits marketés pour les femmes.
- Elle est étroitement liée au concept de « taxe rose » (pink tax).
- Elle contribue à creuser les inégalités économiques entre les genres.
Définition
La pinkflation désigne une hausse des prix qui frappe plus durement les produits destinés aux femmes que ceux destinés aux hommes. Imaginez deux rasoirs identiques en tout point, sauf que la version rose coûte 15 % plus cher que la version bleue : c'est l'illustration concrète de ce phénomène qui réduit le pouvoir d'achat des consommatrices.
Origine du terme
Le terme est un mot-valise anglais composé de pink (rose, couleur traditionnellement associée au genre féminin) et de inflation (augmentation générale des prix). Il est apparu pour souligner que l'inflation n'est pas toujours uniforme et peut cibler certains segments de la population.
Exemple concret
- Le prix des produits d'hygiène (gels douche, déodorants) dont les versions « pour femme » augmentent plus vite que les versions masculines.
- Les services de pressing où le nettoyage d'un chemisier cintré est souvent facturé plus cher que celui d'une chemise d'homme, pour un travail similaire.
- Les jouets pour enfants où une variante rose peut être affichée à un tarif supérieur au modèle standard.
Comment ça se calcule
Ce concept est utilisé dans les études sur la consommation, les débats sur les inégalités de genre et par les associations de défense des consommateurs pour dénoncer des stratégies de tarification différenciées.
Causes
Pour éviter de subir la pinkflation, il est recommandé de comparer le prix au kilo ou à l'unité entre les rayons « femmes » et « hommes ». Acheter des produits neutres ou dits masculins (comme les rasoirs jetables ou les mousses à raser) permet souvent de réaliser des économies significatives.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Ne vous fiez pas au packaging ou au marketing genré. Allez faire un tour au rayon homme ou au rayon premier prix pour des articles de base (hygiène, papeterie) : la qualité est souvent identique, mais le prix bien inférieur.
Questions fréquentes
Quelle est la différence avec la taxe rose ?
La taxe rose est l'écart de prix global constaté, tandis que la pinkflation désigne spécifiquement l'accélération de la hausse des prix sur ces produits féminins par rapport à la moyenne.
Est-ce légal ?
Oui, la fixation des prix est libre pour la plupart des produits de consommation, tant qu'il n'y a pas d'entente illicite entre distributeurs.