L'essentiel
- Rapatriement d'une activité précédemment délocalisée.
- Objectif de sécurisation des approvisionnements et réduction des délais.
- Enjeu fort de souveraineté économique et de réduction de l'empreinte carbone.
Définition
Relocaliser consiste à ramener dans son pays d'origine ou sa région initiale une activité économique (usine, production, services) que l'on avait auparavant transférée à l'étranger. C'est un peu comme décider de cultiver ses propres légumes dans son jardin après les avoir longtemps achetés à l'autre bout du monde pour économiser quelques centimes.
Origine du terme
Le terme est construit avec le préfixe re- (exprimant le retour ou la répétition) et le verbe localiser, issu du latin locus (lieu). Il est devenu courant dans le débat public pour désigner le mouvement inverse de la délocalisation, marqueur de la mondialisation des années 1990-2000.
Exemple concret
- Un fabricant de jouets qui ferme ses lignes de production en Asie pour ouvrir un nouvel atelier dans le Jura.
- Une entreprise de services informatiques qui rapatrie son service après-vente (SAV) en France pour améliorer la qualité de la communication avec ses clients.
- Une marque de textile qui décide de produire ses collections à proximité de ses points de vente pour réduire les délais de livraison.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement lors de crises mondiales (ruptures de stocks), pour des raisons de souveraineté nationale (médicaments, énergie), ou par stratégie marketing visant à valoriser le Made in France et l'écologie.
Causes
Pour réussir une relocalisation, il est souvent nécessaire d'automatiser davantage la production afin de compenser des coûts de main-d'œuvre plus élevés. Il faut également vérifier que les compétences techniques (les savoir-faire) n'ont pas disparu du territoire pendant la période de délocalisation.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Ne voyez pas la relocalisation uniquement sous l'angle du coût : étudiez le coût complet, qui inclut le transport, les risques de douane, les délais et l'impact sur l'image de marque auprès des clients.
Questions fréquentes
Est-ce que relocaliser crée forcément des emplois ?
Oui, mais souvent moins qu'avant la délocalisation, car les usines relocalisées misent énormément sur les robots pour rester compétitives.
Pourquoi relocaliser maintenant ?
L'augmentation des coûts de transport, les tensions géopolitiques et la demande des consommateurs pour des produits locaux rendent ce choix plus rentable qu'auparavant.
La relocalisation concerne-t-elle uniquement l'industrie ?
Non, elle peut aussi concerner les services, comme les centres d'appels ou la gestion de données informatiques.