L'essentiel
- Elle concerne l'ensemble des entités d'une holding.
- Elle vise à optimiser l'allocation des ressources financières et humaines.
- Elle cherche à créer une valeur supérieure à la simple addition des parties.
Définition
La stratégie de groupe est la vision globale et le plan d'action à long terme définis par une société mère pour l'ensemble de ses filiales. C'est un peu comme un chef d'orchestre qui s'assure que chaque instrument (chaque entreprise du groupe) joue une partition cohérente pour atteindre un objectif commun, plutôt que de laisser chaque musicien improviser dans son coin.
Origine du terme
Le mot stratégie vient du grec strategos, qui désigne l'art de commander une armée. Le terme groupe est issu de l'italien gruppo, signifiant un assemblage d'objets ou de personnes. Dans le monde des affaires, cette locution est apparue avec le développement des holdings et des conglomérats au XXe siècle.
Exemple concret
- Le groupe LVMH qui définit une direction artistique et financière globale pour ses différentes maisons (Louis Vuitton, Dior, Moët & Chandon) afin de renforcer son image de luxe mondial.
- Une banque qui décide de mutualiser ses services informatiques pour toutes ses filiales régionales afin de réduire les coûts : c'est un choix de stratégie de groupe.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient lors de fusions-acquisitions, de restructurations internes ou de l'entrée sur de nouveaux marchés internationaux. Il permet de décider quelle filiale reçoit quel budget et quels sont les domaines d'activité à privilégier ou à abandonner.
Causes
Pour réussir, la stratégie de groupe doit créer des synergies (1+1=3), c'est-à-dire faire en sorte que les filiales s'entraident au lieu de se concurrencer entre elles (phénomène de cannibalisation). Il est aussi crucial de maintenir une culture d'entreprise commune malgré la diversité des métiers.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre ce concept, imaginez un joueur d'échecs qui ne regarde pas chaque pièce individuellement, mais comment le mouvement de l'une (une filiale) protège ou ouvre la voie à une autre pour gagner la partie (le marché).
Questions fréquentes
Quelle est la différence avec la stratégie d'entreprise ?
La stratégie d'entreprise (ou business strategy) se concentre sur un seul métier ou une seule filiale pour gagner face à ses concurrents, tandis que la stratégie de groupe gère le portefeuille de plusieurs métiers.
Qui définit cette stratégie ?
Généralement le conseil d'administration et la direction générale de la société mère (la holding).