L'essentiel
- Génère des coûts logistiques et de traitement des déchets inutiles.
- Nuit souvent à l'image de marque (perçu comme un manque d'éthique).
- Est de plus en plus encadré par des réglementations environnementales (taxes sur les emballages).
Définition
Le suremballage désigne l'utilisation d'une quantité excessive de matériaux de protection (carton, plastique, polystyrène) autour d'un produit, dépassant largement les besoins réels de conservation ou de transport. Imaginez une petite clé USB livrée dans une boîte de la taille d'une chaussure remplie de coussins d'air : c'est un exemple typique de gaspillage de ressources.
Origine du terme
Le mot est composé du préfixe « sur- », issu du latin super (indiquant l'excès), et du terme « emballage ». Historiquement utilisé pour désigner une protection de transport supplémentaire, son usage s'est déplacé vers la critique du gaspillage environnemental et marketing.
Exemple concret
- Une boîte de chocolats où chaque confiserie est enveloppée individuellement dans du plastique, placée dans un alvéole carton, le tout dans une boîte cartonnée entourée d'un film plastique.
- L'expédition d'un petit objet de quincaillerie dans un colis démesurément grand rempli de billes de calage.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient dans l'analyse de la chaîne logistique (coûts de transport liés au volume inutile), dans le marketing (valorisation visuelle du produit en rayon) et dans les politiques de développement durable (réduction des déchets à la source).
Causes
Privilégier l'éco-conception pour réduire le vide dans les emballages. Éviter les multi-couches non recyclables qui dégradent l'image de marque auprès des consommateurs soucieux de l'environnement. Optimiser les dimensions des colis pour réduire l'empreinte carbone du transport.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
En tant qu'acheteur, comparer le poids net du produit par rapport au volume total de l'emballage est un bon indicateur pour identifier les produits suremballés et privilégier des alternatives plus durables.
Questions fréquentes
Pourquoi les entreprises pratiquent-elles le suremballage ?
Souvent pour donner une impression de volume (marketing), pour standardiser les tailles de colis en logistique, ou pour éviter le vol en magasin.
Quel est l'impact économique pour le consommateur ?
Le coût de ces matériaux superflus est répercuté sur le prix de vente final du produit, sans apporter de valeur ajoutée réelle.