L'essentiel
- Réactivité immédiate aux fluctuations du marché.
- Optimisation du chiffre d'affaires et du remplissage.
- Utilisation massive d'algorithmes et de données massives (Big Data).
Définition
La TTR est un mécanisme financier et commercial où le prix d'un bien ou d'un service n'est pas fixe, mais s'ajuste instantanément selon l'offre et la demande du moment. C'est comme une enchère permanente où l'étiquette change automatiquement pour refléter la rareté ou l'abondance d'un produit à une seconde précise.
Origine du terme
Le terme est l'acronyme de Tarification en Temps Réel. Il trouve son origine dans le développement des algorithmes de vente en ligne et de la gestion informatique des stocks (Yield Management), s'inspirant des méthodes de cotation boursière appliquées à l'économie réelle.
Exemple concret
- Les applications de transport (VTC) qui augmentent leurs tarifs pendant une averse ou à la sortie d'un concert car la demande explose.
- Les fournisseurs d'énergie qui proposent des prix du kilowattheure différents chaque heure selon la production globale du réseau.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement dans les secteurs où le stock est périssable ou non stockable, comme le transport (avions, trains), l'hôtellerie, l'énergie et de plus en plus dans le commerce de détail en ligne.
Causes
Pour une entreprise, la TTR doit rester transparente pour ne pas dégrader l'image de marque. Il est crucial d'éviter les hausses de prix jugées opportunistes lors de crises majeures, ce qui pourrait être perçu comme de l'usure ou un manque d'éthique.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Si vous êtes face à un système de TTR, essayez de décaler votre achat de quelques heures ou de comparer les prix sur différents appareils ; les algorithmes peuvent parfois ajuster le tarif selon votre profil de navigation.
Questions fréquentes
Est-ce légal pour tous les produits ?
Non, certains produits de première nécessité ou tarifs réglementés ne peuvent pas faire l'objet d'une TTR.
Quel est l'avantage pour le consommateur ?
Il peut bénéficier de prix très bas s'il accepte de consommer en période de faible demande (heures creuses).