L'essentiel
- L'agent n'a aucun pouvoir de marché.
- Le prix est imposé par la rencontre globale de l'offre et de la demande.
- C'est la situation inverse du monopole.
Définition
Un preneur de prix est un acteur économique (acheteur ou vendeur) qui n'a pas assez de poids pour influencer le prix du marché. Il doit donc accepter le prix en vigueur comme une donnée sur laquelle il n'a aucune prise. C'est comme un passager dans un bus : il peut monter ou descendre, mais il ne choisit ni le trajet ni le prix du ticket.
Origine du terme
Il s'agit d'une traduction littérale de l'expression anglaise price taker. Le terme souligne la passivité de l'agent face aux mécanismes de l'offre et de la demande globale.
Exemple concret
- Un petit producteur de blé : il vend sa récolte au cours mondial et ne peut pas décider seul de vendre plus cher, car les acheteurs iraient voir ailleurs.
- Un investisseur particulier qui achète 10 actions d'une multinationale : son achat est trop petit pour faire bouger le cours de la bourse.
Comment ça se calcule
Ce concept est central dans la théorie de la concurrence pure et parfaite. Il intervient dès que le marché est composé d'une multitude de petits acteurs (atomicité), empêchant quiconque de dicter sa loi.
Causes
Pour une entreprise preneuse de prix, la seule marge de manœuvre pour augmenter ses profits consiste à réduire ses coûts de production, puisqu'elle ne peut pas jouer sur le prix de vente.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre, imaginez une goutte d'eau dans l'océan : la goutte ne peut pas changer le niveau de la mer. En économie, si vous ne pouvez pas négocier votre tarif, vous êtes un preneur de prix.
Questions fréquentes
Une entreprise peut-elle cesser d'être preneuse de prix ?
Oui, en se démarquant par l'innovation ou la publicité pour créer une préférence de marque, ou en fusionnant avec des concurrents.
Le consommateur est-il toujours preneur de prix ?
Généralement oui dans le commerce de détail, sauf dans les contextes de négociation ou de ventes aux enchères.