L'essentiel
- Il repose sur la psychologie et l'anticipation des acteurs.
- Il permet d'influencer l'économie par la simple parole, sans intervention matérielle immédiate.
- Il peut parfois provoquer des effets inverses à ceux recherchés s'il est mal géré.
Définition
L'effet d'annonce désigne la réaction immédiate des acteurs économiques (consommateurs, investisseurs, entreprises) à la suite d'une déclaration publique, avant même que les mesures annoncées ne soient réellement appliquées. C'est un peu comme si des nuages noirs dans le ciel poussaient tout le monde à ouvrir son parapluie avant même que la première goutte de pluie ne tombe : on agit par anticipation.
Origine du terme
Locution française composée du mot « effet » (le résultat produit) et « annonce » (l'action de faire connaître). En économie, ce terme a pris de l'importance avec les théories sur les anticipations, montrant que la parole des dirigeants est un outil d'influence à part entière.
Exemple concret
- Lorsqu'une banque centrale annonce qu'elle va augmenter les taux d'intérêt dans deux mois, les banques commerciales commencent souvent à renchérir leurs crédits dès le lendemain.
- Si le gouvernement annonce une future prime pour l'achat de vélos électriques, les ventes peuvent s'effondrer temporairement car les clients attendent la mise en place de l'aide pour acheter.
Comment ça se calcule
Ce concept intervient principalement dans la politique monétaire (discours des banquiers centraux), la politique fiscale (annonce de nouveaux impôts ou niches) et la communication financière des grandes entreprises (annonce de résultats ou de restructurations).
Causes
Pour les décideurs, la crédibilité est la clé : un effet d'annonce ne fonctionne que si les agents croient que l'action sera réellement menée. À l'inverse, multiplier les annonces non suivies d'effets (« effets de manche ») détruit la confiance et rend les annonces futures inefficaces.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre cet effet, observez la Bourse juste après le discours d'un président de Banque Centrale : les cours bougent instantanément en fonction de ce qui a été dit, bien avant que les décisions ne changent concrètement la vie des entreprises.
Questions fréquentes
L'effet d'annonce est-il toujours positif ?
Non. Par exemple, l'annonce d'une future taxe peut provoquer une fuite de capitaux ou un arrêt brutal de la consommation avant même que la taxe n'existe.
Quelle différence avec l'effet de surprise ?
L'effet de surprise survient quand une mesure est appliquée sans prévenir, tandis que l'effet d'annonce se produit entre le moment où l'on parle et le moment où l'on agit.
Pourquoi les banques centrales l'utilisent-elles autant ?
Pour guider les marchés en douceur et éviter les chocs brutaux, en préparant psychologiquement les investisseurs aux changements à venir.