L'essentiel
- Désigne une action de monopolisation ou d'accaparement.
- Réduit drastiquement le choix pour le consommateur final.
- Fait référence historiquement aux grandes concentrations industrielles américaines.
Définition
Truster signifie prendre le contrôle quasi exclusif d'un marché ou d'un secteur économique, ne laissant que peu ou pas de place à la concurrence. On peut comparer cela à un joueur de Monopoly qui parviendrait à acheter toutes les propriétés d'une même couleur pour imposer ses règles aux autres joueurs.
Origine du terme
Le mot vient de l'anglais trust (confiance), qui désignait initialement une structure juridique permettant à des actionnaires de confier leurs titres à des administrateurs uniques. À la fin du XIXe siècle, ce mécanisme a été détourné pour créer de gigantesques monopoles industriels, donnant naissance au verbe français par extension.
Exemple concret
- Une multinationale du numérique qui rachète systématiquement toutes les start-ups innovantes de son domaine pour truster le marché de l'intelligence artificielle.
- Une enseigne de luxe qui parvient à truster les emplacements les plus prestigieux d'une avenue, empêchant toute marque moins puissante de s'y installer.
Comment ça se calcule
On utilise ce terme pour décrire une stratégie commerciale agressive visant la domination absolue, ou pour dénoncer une situation où les bénéfices et les parts de marché sont concentrés entre les mains d'un seul acteur ou d'un petit groupe d'acteurs liés entre eux.
Causes
Pour les entreprises, la vigilance est de mise : une domination trop flagrante peut attirer l'attention des autorités de la concurrence (lois anti-trust). Il est souvent préférable de maintenir une concurrence saine pour stimuler l'innovation interne et éviter des sanctions juridiques ou une image de marque négative auprès des consommateurs.
Notions liées
À ne pas confondre
Conséquences
Pour bien comprendre ce concept, gardez en tête que 'truster' n'est pas seulement gagner des parts de marché par la qualité, c'est souvent utiliser son poids financier ou juridique pour barrer la route aux autres.
Questions fréquentes
Est-ce la même chose qu'un monopole ?
Le monopole est l'état final (un seul vendeur), tandis que 'truster' décrit souvent l'action ou la structure mise en place pour verrouiller le marché.
Pourquoi parle-t-on de lois anti-trust ?
Ce sont des lois créées pour empêcher une seule entreprise de devenir trop puissante et de manipuler les prix au détriment de l'intérêt général.